Lust auf Frucht – diese Botschaft sollen die neue Fruchtsaftflaschen von Rauch transportieren. Der fruchtige Aspekt musste also in den Mittelpunkt der Flaschengestaltung rücken: So sorgt das transparente Glas dafür, dass die 18 verschiedenen Fruchtsaftfarben unverfälscht zur Geltung kommen. Die Position des Etiketts unterhalb der Taillierung unterstützt den “appetite appeal ” des Produkts, indem sie der Farbwirkung im oberen Bereich der Flasche genug Raum zur Entfaltung lässt.
Auf der Ebene der Markenidentität geht die neue Flasche einen konsequenten Weg: Die taillierte Form, die für eine klare und harmonische Linienführung sorgt, leitet sich vom Logo des Produzenten, der “Rauch-Ellipse ” ab. Die zusätzliche Prägung des Logos im optischen Schwerpunkt der Flasche lässt die Marke zu einer haptischen, ertastbaren Erfahrung werden. Wie eine Knospe, die an Blüten und Früchte denken lässt, stimuliert sie die sinnlichen Wahrnehmungen des Konsumenten: die von Natürlichkeit, Frische und fruchtigem Trinkerlebnis.
Die 0,2l-Größe bildet die Basis für andere Flaschengrößen bzw. Flaschen in anderen Getränkesegmenten mit unterschiedlichen Materialien (z.B.PET). Ergänzt wird die Flasche durch ein 0,2l Glas, das mit der Flaschenform korrespondiert...
Rauch Juice Bottle
Appetite for fruit – this is the message of the new juice bottle by Rauch. The fruity dimension was made the focus of the bottle design: The transparent glass was designed to expose the unique shade of each of the 18 different juices. The position of the label below the waist supports the “appetite appeal ” of the product. In this way it underlines the colors of each of the juices in the upper part of the bottle.
On the level of label identity the new bottle pursues a consequent strategy: The waisted shape, providing the bottle with a clear and harmonious silhouette, derives from the “Rauch-ellipse”, the logo of the producers. The additional imprint of the logo on the visual focus of the bottle provides a haptic, physical experience. Like a fragrant bud that reminds of flowers and fruit, it stimulates the sensual perception of the consumers: one of natural charm, freshness and a luscious drinking experience.
The 0,2l size is based on other bottle sizes or bottles in various other drinking assortments with different materials (e.g. PET). The bottle is complemented with a 0,2 glass that corresponds with the bottle design.
